Quảng cáo theo vị trí hoặc lưu lượng truy cập: Ưu điểm, Nhược điểm, Tính năng - Cái nhìn sâu sắc từ Semalt



Mỗi trang web có một mục tiêu chính mà nó được tạo ra nhưng chúng ta cũng có thể sử dụng nó như một kênh bán hàng bổ sung (và đôi khi là duy nhất). Vì vậy, cần thu hút càng nhiều người truy cập vào trang web càng tốt. Một số người trong số họ sẽ trở thành người mua hàng hóa hoặc khách hàng của dịch vụ. Nhưng đối với mỗi trang web, bạn cần chọn phương pháp thúc đẩy lưu lượng truy cập hiệu quả nhất. Các công ty thường khuyến mãi theo vị trí hoặc lưu lượng truy cập.

Về cơ bản, 2 phương pháp này khác nhau như sau:

1. Khối lượng của hạt nhân

Thúc đẩy lưu lượng truy cập bao gồm việc cải thiện vị trí của trang web cho tất cả các yêu cầu có thể có (từ 1.000 đến 30.000 cụm từ tìm kiếm) và trong trường hợp thăng cấp theo vị trí, tài nguyên sẽ được quảng bá theo một nhóm yêu cầu hạn chế đã thỏa thuận với khách hàng ở giai đoạn ký kết thỏa thuận (từ 50 đến 1.000 cụm từ tìm kiếm).

2. Bảo hành

Trong trường hợp đầu tiên, công ty đảm bảo lưu lượng truy cập đến trang web từ các công cụ tìm kiếm và trong trường hợp thứ hai, trang web được tìm thấy ở một số vị trí nhất định trong kết quả tìm kiếm (công ty không chịu trách nhiệm trực tiếp về lưu lượng truy cập).

Điều QUAN TRỌNG cần lưu ý là cả hai phương pháp đều sử dụng cùng một công nghệ để cải thiện vị trí của tài nguyên: tối ưu hóa văn bản, khối lượng liên kết, các yếu tố thương mại và hành vi.

Không phải tất cả các trang web đều có thể được quảng bá bởi lưu lượng truy cập và quảng cáo theo vị trí sẽ không có lợi hơn cho tất cả các loại trang web. Để hiểu sự phức tạp của SEO và quyết định lựa chọn những gì cho một doanh nghiệp cụ thể, bạn có thể sử dụng dịch vụ của chuyên gia.

Quảng cáo lưu lượng truy cập phù hợp hơn cho các trang web nào?

Quảng bá theo lưu lượng truy cập: thu hút khách truy cập bằng lượng truy vấn lớn (hơn 1.000 cụm từ tìm kiếm). Loại khuyến mãi này sẽ hữu ích cho các cửa hàng trực tuyến lớn, các cổng thông tin, các đại lý bất động sản.

Để có được kết quả tối đa, bạn cần có một nguồn tài nguyên nhiều trang với rất nhiều sản phẩm trong danh mục, có thể được lọc theo nhiều tiêu chí khác nhau và khả năng thu hút khách truy cập thông qua lưu lượng thông tin (bài báo, blog, diễn đàn).

Các sản phẩm phải có một số thuộc tính (ví dụ: một sản phẩm TV có các bộ lọc như nhà sản xuất, kiểu máy, kích thước màn hình, độ phân giải, màu cơ thể, hỗ trợ 3D, v.v.), vì đối với mỗi giao điểm như vậy, bạn cần tạo các trang quảng cáo riêng biệt bằng CNC của riêng bạn, các tiêu đề và nội dung độc đáo. Mỗi trang được lọc này sẽ là một trang đích hữu ích cho khách truy cập và có liên quan đến các công cụ tìm kiếm, bởi vì nó sẽ cung cấp cho người dùng nội dung mà họ yêu cầu, chứ không phải các trang chung chung với danh mục sản phẩm hoặc tệ hơn là trang chính của trang web mà bạn vẫn phải tìm kiếm xung quanh để tìm những gì bạn cần. Nếu chúng ta tính đến mục đích chính của trang web là nhận các đơn đặt hàng (ứng dụng), thì việc thúc đẩy các yêu cầu tần suất trung bình và tần suất thấp "dài" cho các nguồn lực đó sẽ hiệu quả hơn.

Thật không may, nó không dành cho tất cả các chủ đề mà bạn có thể cung cấp quảng cáo lưu lượng truy cập.

Tốt hơn hết là không nên quảng bá các trang web có lưu lượng truy cập không đủ lớn - quá đắt và vô dụng. Việc di chuyển lên các vị trí, xem xét các danh mục, các phần và tiểu mục một cách cẩn thận hơn, chú ý nhiều hơn đến các truy vấn giao dịch (với các từ "mua", "giá", "không đắt") sẽ dễ dàng hơn nhiều so với việc tìm kiếm nhu cầu mà không có.

ĐIỀU QUAN TRỌNG là phải có một tài nguyên cho phép bạn thực hiện một số lượng lớn các chỉnh sửa hàng ngày. Trang web, CMS và máy chủ lưu trữ phải sẵn sàng cho những tải khổng lồ.

Đối với các trang web nào thì quảng cáo vị trí phù hợp hơn?

Quảng cáo theo vị trí là một phương pháp phổ biến để có được khách truy cập mục tiêu. Một tỷ lệ rất lớn khách truy cập chuyển đổi thành người mua. Mục tiêu chính của chương trình khuyến mãi này là nằm trong top 3 những yêu cầu hot nhất.

Cốt lõi ngữ nghĩa của các yêu cầu được biên soạn cẩn thận để khách hàng có kế hoạch mua hàng trong tương lai gần chắc chắn sẽ đến được trang web của khách hàng. Ví dụ: có những chủ đề nóng về doanh nghiệp mà không có ý nghĩa gì nếu nằm dưới top 10 của kết quả tìm kiếm và đôi khi bị nghiêm cấm xuống dưới top 3 để có được người mua.

Những trường hợp như vậy được các trang cung cấp dịch vụ mở ổ khóa khẩn cấp thể hiện rất rõ ràng. Rốt cuộc, mất chìa khóa duy nhất vào căn hộ của họ và đứng trước một cánh cửa bị khóa, một người sẽ không thể xem 20 trang web. Anh ta sẽ chú ý đến 3 công ty đầu tiên và chọn một công ty gần anh ta hơn về mặt địa lý để nhận được dịch vụ trong thời gian sớm nhất. Điều tương tự cũng áp dụng cho việc đặt taxi, giao nước, gọi xe kéo, v.v.

Theo vị trí, bạn nên quảng cáo các trang web theo chủ đề và hình ảnh hẹp (thương hiệu đơn lẻ).

Khách hàng trả tiền để làm gì và bạn nên chú ý điều gì?

Vấn đề thanh toán luôn khiến khách hàng lo lắng nhất. Về cơ bản, khách hàng trả tiền để đảm bảo rằng trang web của họ tốt nhất có thể cho cả khách truy cập và công cụ tìm kiếm. Trong trường hợp này, nó sẽ mang lại lợi ích tối đa và đạt được mục tiêu mà nó đã được tạo ra.

Tùy thuộc vào sự lựa chọn của phương thức khuyến mại, việc thanh toán được thực hiện khi mục đích đã định.

Đây là khoản thanh toán cho những khách truy cập được thu hút (trong trường hợp quảng bá lưu lượng truy cập) hoặc để tìm các truy vấn cụ thể ở trên cùng. Đồng thời, điều quan trọng là phải giám sát để khách hàng không trả quá nhiều cho những người truy cập "rỗng".

Tại sao bạn không nên trả thêm:

Khi bạn đang thúc đẩy lưu lượng truy cập, bạn không nên tính đến lượt truy cập trực tiếp và lưu lượng truy cập có thương hiệu, vì điều này gián tiếp chỉ phụ thuộc vào công việc của các chuyên gia SEO.

Với quảng cáo theo vị trí, bạn cần theo dõi xem yêu cầu được nhìn thấy trong top 3, top 5, top 10. Điều này là do khi bạn ở những nơi khác nhau, 10 lợi ích hàng đầu cho khách hàng cũng vậy. top 3 được xem thường xuyên hơn nhiều so với 8-10 vị trí trong kết quả tìm kiếm. Tương ứng, giá của một yêu cầu ở vị trí thứ 8-10 sẽ thấp hơn đáng kể so với yêu cầu ở vị trí số 3.

TÓM LƯỢC


Công ty có trách nhiệm gì?

Nếu quảng cáo dựa trên lưu lượng truy cập: công ty có trách nhiệm đảm bảo rằng trang web không ngừng tăng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến mức độ rộng của đối tượng của ngách mà trang web đang được quảng bá, tất nhiên là cho phép, trong khả năng của công ty để ảnh hưởng đến quá trình tối ưu hóa trang web.

Trong trường hợp thăng hạng theo vị trí: công ty có trách nhiệm đảm bảo rằng trang web được xếp hạng cao nhất có thể cho các truy vấn mục tiêu đã chọn trong các công cụ tìm kiếm; một lần nữa, trong phạm vi các cơ hội hiện có của công ty để tác động đến việc tối ưu hóa. Càng cao càng tốt - đây là từ vị trí thứ 10 trở lên.

Điều gì quyết định sự lựa chọn của biểu thuế? Làm thế nào để hiểu những gì có lợi hơn cho tôi?

Chọn biểu giá theo mục tiêu của bạn: nếu bạn cần tối đa hóa lưu lượng truy cập, thì chiến lược lưu lượng truy cập; nếu bạn cần thu thập lưu lượng truy cập cho một danh sách yêu cầu hạn chế, thì hãy lập chiến lược cho các vị trí.

Quảng cáo lưu lượng truy cập hoàn toàn phù hợp với tất cả mọi người, kể cả các trang thương mại. Riêng biệt, chúng tôi sẽ đánh dấu các loại trang web hiệu quả hơn để quảng bá theo lưu lượng truy cập chứ không phải theo vị trí:
  • Nội dung dự án
  • Thương mại điện tử
  • Lưu trữ
  • Sở giao dịch
  • Bảng tin
  • Các tài nguyên khác với ngữ nghĩa không giới hạn
Việc quảng bá theo lưu lượng truy cập thường đắt hơn quảng cáo bằng truy vấn, bởi vì khối lượng công việc khách quan lớn hơn và quá trình xây dựng, ngữ nghĩa bản thân mất rất nhiều thời gian. Tuy nhiên, nó cũng xảy ra rằng chi phí cho việc thăng chức theo vị trí có thể không ít hơn. Ví dụ, một khách hàng về cơ bản quảng bá các yêu cầu và tin rằng chỉ có một danh sách cụ thể mới có thể nhận được những khách được nhắm mục tiêu. Đồng thời, trang web có một danh sách cụ thể về các yêu cầu, phí bảo hiểm sẽ cao hơn phí bảo hiểm cho lưu lượng truy cập.

Khi nghi ngờ, tốt hơn là nói chuyện với giám đốc bán hàng, người có thể giúp bạn chọn chiến lược có lợi.

Làm thế nào để hiểu rằng bạn không phải trả thêm tiền?

Đọc kỹ hợp đồng.

Hợp đồng quảng bá SEO theo lưu lượng: chú ý xem hợp đồng có điều kiện loại trừ lưu lượng truy cập theo từ khóa phủ định và lưu lượng truy cập cơ bản khỏi lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu hay không. Đồng thời tìm thông tin về hệ thống phân tích web nào đang thu thập dữ liệu và loại dữ liệu đó - lượt truy cập (phiên)/khách truy cập.

Hợp đồng quảng bá website theo vị trí: hợp đồng phải nêu rõ danh sách các yêu cầu mục tiêu, và mô tả cụ thể chi phí hình thành như thế nào. Nó cũng mô tả cách công ty tìm ra vị trí của trang web.

Làm thế nào để đánh giá hiệu suất của một nhà thầu SEO?

Bất cứ gì Chiến lược SEO, hãy xem các số liệu sau:
  • Tìm kiếm động lực giao thông. Đó là mong muốn rằng lưu lượng truy cập phát triển. Nếu lưu lượng truy cập ổn định, thì bạn cần kiểm tra xem đã đạt được "mức trần" mục tiêu trong chủ đề này chưa. Trong trường hợp này, động lực ổn định là một thành tựu. Mức trần có thể được kiểm tra bởi các đối thủ cạnh tranh (ví dụ: dịch vụ Ahrefs hiển thị lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh) hoặc theo tần suất của các yêu cầu.
  • Động lực của bề rộng của ngữ nghĩa. Bề rộng của ngữ nghĩa là số lượng yêu cầu mà trang web của bạn được hiển thị nói chung.
  • Động lực của các đặc điểm hành vi: số lượng và phần trăm chuyển đổi, tỷ lệ thoát (cũng trong Chỉ số và Analytics).
Để di chuyển qua các vị trí, hãy xem vị trí của các truy vấn mục tiêu đã chọn. Để làm được điều này, có rất nhiều dịch vụ mà một công ty SEO sẽ cung cấp cho bạn quyền truy cập. Semalt các chuyên gia sẽ giúp bạn tránh hầu hết các sai lầm.

Phần kết luận

Tầm quan trọng và hiệu lực của việc quảng bá trang web

Hiệu lực và sự cần thiết của việc có trang web riêng cho mọi công ty muốn phát triển và mở rộng hoạt động kinh doanh của mình ngày nay không cần bằng chứng. Quá rõ ràng. Một lượng lớn khán giả Internet sẽ cho phép ngay cả một công ty mới thành lập cũng nhanh chóng trở nên nổi tiếng và dễ nhận biết.

Lưu lượng được nhắm mục tiêu

Nhưng khi bạn đang đầu tư vào việc quảng bá trang web của mình, bạn không nên ngay lập tức mong đợi sự tăng trưởng doanh số bán hàng và sự gia tăng lợi nhuận. Bạn cần cho người dùng Internet biết về trang web, giới thiệu các rô bốt tìm kiếm về trang web đó, v.v. Rốt cuộc, sự thành công của một tài nguyên Internet phụ thuộc trực tiếp vào mức độ phổ biến và sự tham gia của nó. Hơn nữa, điều mong muốn nếu khách truy cập được nhắm mục tiêu, nghĩa là, quan tâm đến việc mua sản phẩm hoặc dịch vụ từ công ty của bạn. Đây chính xác là mục đích quảng cáo trang web của bạn. Đồng thời, thiết kế của trang web và khả năng sử dụng của nó phải được thực hiện ở mức độ cao, để một khi họ đến trang web của bạn, khách hàng muốn quay lại.

Tầm quan trọng của việc đến những trang đầu tiên của tìm kiếm

Hầu hết người dùng sẽ truy cập trang web của bạn thông qua các công cụ tìm kiếm phổ biến - Yandex, Google, Rambler. Vì vậy, quảng cáo trang web nhất thiết phải bao gồm quảng bá của nó trong các công cụ tìm kiếm. Hãy nhớ rằng một nửa số người dùng chỉ duyệt các trang web từ các trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Đây là nơi mà trang web của bạn nên đến (đối với một số cụm từ khóa nhất định) để người dùng sẽ chú ý đến nó và muốn xem nó. Do đó, hãy soạn trước một cách chính xác và ngắn gọn các đoạn trích - các đoạn văn bản mà người dùng nhìn thấy dưới liên kết đến trang web của bạn trên trang kết quả tìm kiếm.

mass gmail